۴-۳-۲-۱- آزمون t تک نمونهای برای متغیرهای وابسته تحقیق ۶۲

۴-۳-۲-۲- آزمون t تک نمونهای برای متغیرهای مستقل تحقیق ۶۳
۴-۳-۳- آزمون فرضیه های پژوهش به کمک تحلیل همبستگی ۶۵
۴-۳-۳-۱- فرضیه اصلی ۶۵
۴-۳-۳-۲- فرضیه فرعی اول ۶۵
۳-۳-۳-۴- فرضیه فرعی دوم ۶۶
۴-۳-۳-۴- فرضیه فرعی سوم ۶۷
۴-۳-۳-۵- فرضیه فرعی چهارم ۶۸
۴-۳-۳-۶- فرضیه فرعی پنجم ۶۹
۴-۴- الگوی نهایی تحقیق ۷۱
فصل پنجم: بحث و نتیجه گیری
۵-۱- مقدمه ۷۲
۵-۲- نتیجه گیری از فرضیه ها ۷۳
۵-۲-۱- نتیجه گیری از فرضیه اصلی ۷۳
۵-۲-۲- نتیجه گیری از فرضیه فرعی اول ۷۳
۵-۲-۳- نتیجه گیری از فرضیه فرعی دوم ۷۴
۵-۲-۴- نتیجه گیری از فرضیه فرعی سوم ۷۵
۵-۲-۵- نتیجه گیری از فرضیه فرعی چهارم ۷۵
۵-۲-۶- نتیجه گیری از فرضیه فرعی پنجم ۷۶
۵-۳- پیشنهادات ۷۸
۵-۳-۱- پیشنهادات کاربردی ۷۸
۵-۳-۲- پیشنهادات پژوهشی ۷۸
۵-۴- محدودیت های تحقیق ۷۹
فهرست منابع ۸۰
پیوست ها ۸۱
چکیده انگلیسی ۹۳
فهرست جداول
عنوان صفحه
جدول ۳-۱- تعیین حجم نمونه ۵۱
جدول ۳-۲- آلفای کرونباخ برای متغیرهای تحقیق ۵۳
جدول شماره۴-۱- توزیع فراوانی شرکت کنند گان در پژوهش براساس جنس ۵۵
جدول شماره ۴-۲- توزیع فراوانی شرکت کنندگان در پژوهش براساس سن ۵۶
جدول شماره ۴-۳- توزیع فراوانی شرکت کنندگان در پژوهش براساس سطح تحصیلات ۵۷
جدول شماره۴-۴- توزیع فراوانی شرکت کنندگان در پژوهش براساس میزان آشنایی با اینترنت ۵۸
جدول شماره ۴-۵- توزیع فراوانی شرکت کنندگان در پژوهش براساس دفعات خرید آنلاین در یکسال ۵۹
جدول شماره ۴-۶- میانگین و انحراف معیار اطلاعات جمعیت شناختی شرکت کنند گان مورد مطالعه ۶۰
جدول شماره۴-۷- میانگین و انحراف معیار متغیرهای مستقل تحقیق ۶۰
جدول شماره ۴-۸- میانگین و انحراف معیار متغیرهای وابسته تحقیق ۶۰
جدول شماره ۴-۹- نتایج آزمون کلموگروف - اسمیرونوف ۶۱
جدول ۴-۱۰- نتیجه آزمون t تک نمونهای برای متغیر رفتار خرید ۶۲
جدول ۴-۱۱- نتیجه آزمون t تک نمونهای برای متغیر انگیزه خرید ۶۳
جدول ۴-۱۲- نتیجه آزمون t تک نمونهای برای متغیر قیمت گذاری منعطف مبتنی بر سفارش سازی ۶۳
جدول ۴-۱۳- نتیجه آزمون t تک نمونهای برای متغیر قیمت گذاری منعطف تشویقی ۶۴
۳-۳-۴- آزمون فرضیه های پژوهش به کمک تحلیل همبستگی ۶۵
جدول ۴-۱۴- ضریب همبستگی بین انعطاف پذیری قیمت با خرید مشتریان آنلاین ۶۵
جدول ۴-۱۵- ضریب همبستگی بین انعطاف پذیری قیمت مبتنی بر سفارشی سازی با رفتار خرید مشتریان آنلاین ۶۶
جدول ۴-۱۶-ضریب همبستگی بین انعطاف پذیری قیمت مبتنی بر سفارشی سازی با انگیزه خرید مشتریان آنلاین ۶۷
جدول ۴-۱۷- ضریب همبستگی بین انعطاف پذیری قیمت تشویقی با رفتار خرید مشتریان آنلاین ۶۸